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老干妈:感谢鹅子给我打的广告,但你被骗了

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前言:

此刻看官们对“qq飞车金币兑换券在哪”大致比较注意,同学们都需要学习一些“qq飞车金币兑换券在哪”的相关资讯。那么小编同时在网上收集了一些有关“qq飞车金币兑换券在哪””的相关知识,希望看官们能喜欢,兄弟们一起来了解一下吧!

老干妈这事,挺有意思的。没想到,堂堂南山必胜客腾讯也栽了跟头,白给老干妈做了这么大一票宣传。这可比之前老干妈自己做的广告强多了。

看到警方的通告吧,大家觉得都挺魔幻的。困扰我们的是,这3个骗子是何方神圣,仅靠一个伪造公章就骗过了人才济济的鹅厂法务部?

“伪造老干妈印章——联系腾讯人员——承诺给1624万做QQ飞车游戏的冠名赞助——腾讯送1000万QQ飞车游戏兑换券——网上转卖兑换券“


一波操作下来,虽然模式看上去很简单,但总觉得有点不对劲。骗子费这么大劲就为了转卖兑换券?而且腾讯业务部门也太好骗了吧?这其中,是不是有人暗通关节啥的,我们也不得而知。

腾讯的广告打得那是相当认真。

总之,老干妈这次是赚大发了。


笑归笑,不过我今天要说的是另一个问题:“老干妈需不需要打广告?”这来自于广大网友的留言。

首先说我的结论,需要的。

任何品牌都需要广告。要说老干妈名气大,比得过麦当劳、肯德基、可乐、雪碧、阿迪、耐克这些国际大品牌吗?但你见过这些品牌不打广告吗?不存在的,相反的,越是大品牌广告打得越多。

原因很简单:

第一,市场上的声音是有限的。你不发声,别人就会发声,此消彼长,到时候你的声音就会越来越小。别看你现在领先,但如果你持续没声音迟早会被别人超过。

第二,消费者的心理是,你越打广告,证明你公司越有实力,毕竟赚钱了才有能力打广告。公司活得好,买你家的产品才会越放心。持续不发声的品牌,消费者就会怀疑你是不是不行了,是不是资金链断了?在这种情况下,很影响消费者的购买信心。

第三,品牌知名度和品牌影响力是两回事。如今的消费环境下,体验和互动是更重要的营销环节。年轻人更看重品牌背后的情感价值,不会因为你名气大就买你,而是看你的形象风格符不符合我对自我的形象认知和自我设定。无论是平时吃的穿的还是用的,人们越来越为品牌的价值买单。

一句话,买东西买的不光是做工和性价比,而是潮流、时尚和个性。

老干妈作为一个30多年的老品牌,你说他需不需要拥抱当下的营销环境,拥抱年轻,拥抱变化呢?答案是必然的,不改变的后果就是死路一条。

君不见,一向以高冷著称的奢侈品牌都开始亲民起来了。该直播的直播,该联名联名,该玩起来的玩起来。

而且老干妈也不是铁板一块,市面上不断有新的玩家涌入进来,比如主打高端人群的饭爷、虎邦,这些新辣酱品牌来势汹汹,相信老干妈也有危机感。

2015年,大家还说老干妈“变味”了!有媒体曝光说,老干妈把价格相对比较贵的贵州辣椒换成了河南辣椒。导致市面上出现了一些不好的声音。

这些都说明,市场在变,营销环境在变,老干妈也必须跟着变。


老干妈其实也是打过广告的,而且都是紧跟时尚潮流,出手不凡。

在2018年的纽约时装周上,老干妈联合天猫国潮出了一款国潮风logo卫衣,收割了一众好评。

当时还登上了热搜。

2019年九月,老干妈又发布了一支魔性拧瓶舞——「拧开干妈」。土味风格的视频,还蛮好玩的。只是没大火。

除此之外,就没多少动作了。

‍总结起来,虽然广告做得不多,但还是蛮符合当下潮流的。

国潮风兴起,就出了一款主题卫衣。

年轻人喜欢土味视频,就出了洗脑舞蹈。

看得出,老干妈是有意在向年轻人靠拢,用更时尚的方式在跟年轻人沟通,只是数量少了些,传播弱了点。



我相信,今后应该会看到更多老干妈的广告。我觉得这是好事,大家不要觉得打广告就是变了初心,任何品牌都是需要广告的。在这个品牌过剩的时代,酒香也怕巷子深,没人会嫌弃自己的声音大。

只有做广告和品牌升级,紧跟潮流,才能影响更多的年轻人,这样老干妈也才能活得更好。

作为一个优秀的国产品牌,我们希望看到这样的事情。毕竟,它真的是便宜又好吃啊。(完)

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